首页|快讯|精选|一周|焦点|要闻|综合|今日|滚动|真相|世绘|百态|观点|深度|聚合|新度|智慧|趣味|即时|追踪|视野|视点|点击|分享|听闻|时讯|博览|推荐|维度|新知|热搜|热点|观看|新事|消息|荐闻|酷讯

斗鱼重启电商路 起个大早赶晚集

时间:2020-09-12 15:32:00

  (网经社讯)6月22日,这个618,在火热的直播带货浪潮之下,专注游戏娱乐直播的斗鱼也重启电商路,在直播电商的领域赶了个晚集。

  在6月1日到6月20日,斗鱼携手淘宝联盟开启了“618斗鱼购物嘉年华”。在此活动中,累计有80位主播开启带货专场84场,斗鱼购物专区最高热度达到1345万。

  显然,早早便踏足直播电商领域的斗鱼并不愿错过这个风口,618大促便成为了其新的尝试阵地。

  而在3月底,斗鱼便上线了“斗鱼购物”,6月10日,斗鱼又上线购物直播专区,斗鱼相关负责人也表示,平台正在与京东、有赞等平台积极接洽。

  再加上如今的618斗鱼购物嘉年华,可以看出斗鱼的电商之路再度重启,并将以直播带货作为突破口。而如今在直播带货领域再度回归的斗鱼,也可谓是起个大早,却赶了晚集。

  早在4年前,直播电商方兴未艾之时,斗鱼便已开始了尝试。彼时,在斗鱼头部主播冯提莫直播间,平台嵌入了淘宝购物链接,首次尝试直播带货。

  那一年,直播电商的鼻祖“蘑菇街”刚刚创新直播购物模式,打造网红直播电商双十一;那一年,捧红李佳琦、薇娅的淘宝直播也刚刚上线,一场papi酱的直播拍卖吸引了超50万人围观。

  就在那时,斗鱼也开始了直播电商的尝试。相较于如今的抖音、快手直播带货,斗鱼在启程的路上领先了太多。

  而后两年,每次618期间,斗鱼均会以618位主播协助带货的形式,配合京东618活动。在此期间,斗鱼更是上线了电商平台“鱼购”,高调入局电商领域。

  但电商这碗饭并没有那么容易吃,无论是斗鱼直播带货,还是鱼购平台,最后都只落得惨淡收场。

  从开场到落幕,一切悄无声息。那时,似乎人们都还不知直播电商为何物。这也使得在直播电商领域起了个大早的斗鱼,非但没有像淘宝直播一样在该领域领航,如今在直播电商届更是早已无斗鱼之名。

  直到如今,疫情下直播带货的爆火,似乎给了斗鱼重启电商路的东风。只是如今的斗鱼、面对淘宝直播、抖音、快手的三足鼎立,又将如何寻找一条破局之道?

  如何破局,便要从为何失败说起。对于电商直播而言,除商品供应链外,最重要的无外乎两点:用户和主播。

  用户或许便是斗鱼最大的软肋。

  网络上流传过一个“男人消费力不如狗”的段子,虽是段子,但对现实生活也有所折射。而恰好,作为一家以电竞、舞蹈等为主的直播平台,斗鱼用户群体中,男性更是占据了绝大多数,这也造成了其用户量庞大,却购买力低下的困境。

  主播则是斗鱼出圈的关键。

声明:本站部分资源来源于网络,版权归原作者或者来源机构所有,如作者或来源机构不同意本站转载采用,请通知我们,我们将第一时间删除内容。本站刊载文章出于传递更多信息之目的,所刊文章观点仅代表作者本人观点,并不意味着本站赞同作者观点或证实其描述,其原创性及对文章内容的真实性、完整性、及时性本站亦不作任何保证或承诺,请读者仅作参考。
编辑:大米
猜你喜欢