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央视曝光!直播“灰产”,电商盛况下的隐秘角落

时间:2020-07-26 02:28:00 何晓峰

电商盛况下的造假内幕

真相,是为了剿灭虚假的美好。

“增加两万观看量外加15个真人互动,总共只需53元。”

“可以一键批量进入直播间,自动地点赞,自动发言,自动地刷礼物,可以制造直播间的活跃度。”

在电商直播狂欢的背后,有一群专业的刷单人员,在缔造着虚假的直播盛况。

7月1日,央视财经发布了一则关于“直播数据造假”的新闻。视频中,记者联系到了好几家直播刷单平台,并亲自购买了刷单服务,记录下了服务全过程。

短短20分钟,观看量可以从100多人增加到1万人。一小时之内,观看量就突破了两万。

正所谓,哪里有需求,哪里就有人铤而走险。更何况,对主播和刷单人员来说,刷单的“利”要远大于“险”。

在央视的曝光中,刷单工作人员透露,每当大促来临时,就会特别忙,工作量巨大,很多公司都是老顾客。

刷单,已然成为电商领域心知肚明的潜规则,成为了一种常态。

在激烈的竞争中,无数直播间和店家,也纷纷走上了直播刷量、弄虚作假的道路。诚然,当别的直播间都在刷单,抢夺顾客的时候,不刷单,意味着不会有观众;没有观众,就完不成交易。

很显然,刷单是一种不正当的行为。而刷单在电商圈如此盛行,仅仅是因为它真的很有用。从店铺刷单,到如今的直播刷单,目的都是抢夺顾客的吸引力,进而达成交易。

如果真能够靠实力公平竞争,谁愿意费那么多心思,费那么多心思去刷单呢?即使是那些可以靠实力说话的商家,在其他家都纷纷刷单的时候,要做到洁身自好也并不容易。

就像电商圈流行流行的一句行话所言:“刷单找死,不刷单等死。”虽有一点点夸张,但却格外真实。

互联网经济,拼的就是时间和流量,很多商家等不起、也耗不起!

直播造假,商家也受伤

风口来临的时候,并不是每一个人都已经做好准备,能完美起飞。

在电商直播的大潮之下,很多商家其实并没有做好十足的准备,它们也可能是受害者,而套路它们的是网红主播以及它们所在的MCN(网红经济)机构。

央视财经的新闻中,曝光了这样一个案例。

厦门的一个商家选择与主播合作带货,预计带货百万销售额,然而一场下来,最终只有9万。

可问题在于,合作之前,主播方向商家展示的,都是极其漂亮的数字,单品都能带货百万。而且该商家与其他主播合作时,单场带货额差不多接近千万。

事发之后,商家才发觉自己被骗了。一方面,该主播不仅没有好好准备卖货;另外,该主播还用了虚假的数据吸引商家。

好在商家态度强硬,才拿回了预先支付的坑位费。

然而,事情到此还没完,该主播对外公布的数据再一次刷新了商家的认知。明明只有9万的带货额,到了主播的战报上,却变成了150万。

看到这里,你大概也明白了,从一开始,主播就在用虚假的数据欺骗商家。而如此明目张胆弄虚作假,也说明了早已是轻车熟路。

可恨的是,为了赚钱,还有比该主播更令人咂舌的行径。

在此,跟大家解释一下,主播为商家直播带货,一般收取两部分费用,坑位费加上一定比例的佣金。坑位主要指商品展示就要支付的费用,从几百到几十万;佣金方面,一般按具体的销售额计算。

道高一尺,魔高一丈。

有的主播会跟商家签订保底协议,比如:达到100万销售额,就按20%的比例收取佣金。正式直播时,主播不仅刷观看人数与互动数,还会刷销售额。直播结束后,然后会出现大量的退单。但对主播来说,销售额达到了就可以拿到佣金。退单方面,归结为产品不行。

刷单情况下,也就出现了一个人买几十单,退货率高达50%的情况。

当然,作假消耗的是主播的信誉。如此明目张胆,也属个别现象。但要知道,有很多小商家因为拿不到大的主播,占不到坑位,就会出现被小主播以及MCN机构骗的情况。

毫无疑问,刷单影响极其恶劣,受伤的也不止商家,而且还会极度破坏行业生态。如果不加整顿,负面影响将会继续蔓延开来。

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编辑:大米
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