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你以为的正经钉钉,实则是喜欢唱跳rap的鬼畜大佬

时间:2020-07-25 15:55:28 老罗

你很难看到如此有才华的官V。

唱跳《甩葱歌》:

多次鬼畜自己的CEO:

让自家的程序员化身“女装大佬”:

谁能想到,这样“放飞自我”的官V竟然是我们平日里再正经不过的办公软件钉钉?

官方玩梗,最为“致命”

一切得从疫情说起。

疫情期间,无数学生和社畜,都用钉钉上起了网课,开启了远程办公。这让他们叫苦不迭,进而把怨气转移到了钉钉上,纷纷号召去应用市场给钉钉打一星。

面对这样泄愤式的操作,普通企业最多发个声明了事。但钉钉却另辟蹊径,它推出洗脑视频《钉钉本钉,在线求饶》,高呼“少侠饶命”、 “大家都是我爸爸”、“五星求一次付清”。

官方玩梗,最为“致命”。面对如此会卖萌的钉钉,网友们自然觉得有趣,很快就将该视频送上了热门榜单。

最终,《钉钉本钉,在线求饶》在B站获得了2500多万的播放量。网友们约定好的一星打分,也逐渐没有了声响。

这样的公关案例堪称教科书级别,既刷新了办公平台那种严肃正经的调性,又让钉钉获得了一大批年轻人的喜爱。

此后,钉钉就开始了放飞自我的历程。

总结起来,主要有以下几种招式:

第一,  变身唱跳网红,改编土味歌曲、二次元歌曲。

将B站神曲《威风堂堂》改编成了《威风钉钉》。钉钉的虚拟形象随着魔性音乐跳起了宅舞,还顺便推广了一波钉钉发布会。

张学友的《你好毒》变成了《你好蓝》,绕梁三日而不绝的“你好蓝你好蓝你好蓝蓝蓝蓝”,给变色的支付宝打了个巧妙的软广。

第二,  官方鬼畜CEO陈航。

钉钉多次将陈航在发布会上的视频剪辑成了鬼畜rap。“钉钉学习支持小朋友,边放假边学习,学习编程,学挖掘机,学女装也可以”、“拯救世界的方法,是成为爱抖露”……

网友点评道:“狠起来连自己CEO都鬼畜。”

这样的光景很容易让人想到雷军唱起《Are you ok》时的状况。再多的公关都比不上一个企业家展露出亲切接地气的形象来得直接有效。

第三,  推出“搞笑漫画日和”一般的动漫,将钉钉“人格化”。

迄今为止,钉钉在B站共推出了两个动画短片,戏称为“四月新番”。短片中,动画化的“钉哥”、“钉妹”和“钉三多”,用戏谑式的模仿和吐槽,回答了网友在评论区提出的问题。

这样魔性的钉钉,在短短几个月内,就树立起了“老二次元”的人设,获得了百万粉丝,并在全中国收获3亿用户。

“就算你什么没做错,

你不再年轻就是个错误。”

马化腾有一句金句:“就算你什么没做错,你不再年轻就是个错误。”事实上,为了迎合年轻人,品牌年轻化已经是个老生常谈的话题。

“走下神坛”的故宫博物院,开起土味发布会的老乡鸡,用鸡汤文案直击年轻人灵魂的江小白……

众多企业都已经将“年轻化”三个字刻到了DNA里。

钉钉的最大不同在于,它是少数几个会以鬼畜形式进行自嘲自黑的企业,以极其跳脱的姿态迎合了B站用户的生态,显得别具一格。

你也许觉得钉钉“年轻化”是一件很容易的事情,做做鬼畜视频,跳跳宅舞就能达成。但实际内里包含了它的智慧。

因为在现实中,不是所有品牌都能够成功“年轻化”,它们大多用力过猛。

比如某奢侈品牌,意图变得亲民,于是在某电商平台上进行了直播。但却因为平平无奇的陈设,被网友点评为“好像在卖韩国东大门的衣服”。

比如某餐饮品牌,颠覆了标志人物的形象,让其在母亲节那天化身肌肉男,撕衣服、跳舞,让不少网友都惊呼“辣眼睛”。

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编辑:大米
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