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倪飞连努比亚都救不了,凭什么带领中兴终端走出困境?

时间:2020-06-27 21:40:00 龚进辉

  作者:龚进辉ZhU中文科技资讯

  今天,中兴终端换帅的消息登上各大科技媒体。努比亚总裁倪飞将调任中兴通讯,接替徐锋出任中兴终端CEO,并继续担任努比亚总裁,而徐锋将同级轮岗到中兴通讯总部,仍担任高级副总裁,负责相关流程或质量领域。ZhU中文科技资讯

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  对此,倪飞本人予以证实,“(虽然履新)但中兴终端和努比亚两边都会负责。”言下之意是,外界不用担心倪飞调任中兴终端后努比亚没人管,未来努比亚依然由他操盘,兼任努比亚总裁就是个明确信号。ZhU中文科技资讯

  这一人事变动是否意味着努比亚将回归中兴终端?中兴相关人透露,“要等倪飞运营一段时间后再看,努比亚回归对中兴手机而言会是个好事。”在我看来,不管努比亚是否回归中兴终端,当二者皆由倪飞统领后,中兴、努比亚两大品牌加强联动是大概率事件。ZhU中文科技资讯

  众所周知,中兴是努比亚母公司,也是最大股东,持股比例为49.9%。从2012年10月成立至今,努比亚一直没有摆脱对中兴的依赖,即便2015年6月宣布独立发展,但在后续所谓的单飞过程中,中兴仍扮演重要角色,二者关系非常密切。ZhU中文科技资讯

  对于此番中兴终端换帅,我简单说三点:ZhU中文科技资讯

  一、徐锋或因业绩不佳而下课ZhU中文科技资讯

  事实上,对于所有企业来说,换帅绝不只是新人事新作风那么简单,即便于推进新战略,还或多或少带有对前任领兵打仗能力的不满。说白了,前任是因为业绩不佳而下课。ZhU中文科技资讯

  2018年7月,原中兴终端供应链负责人徐锋接替程立新出任中兴终端CEO。他上任后曾表示,中兴具有从端到系统的能力,成为5G先锋的目标非常明确,将在5G时代重回主流市场。但他上任近两年来,中兴离重回主流市场的目标越来越远,这与其在5G手机的发布节奏把握上出现问题密不可分。ZhU中文科技资讯

  去年是5G元年,中兴拔得头筹,中兴天机Axon 10 Pro 5G版成为全国首款开售的5G手机,售价4999元还算良心,8月5日正式上市。不过,中兴摘得5G手机全国首发,充其量只是个营销噱头,对于其市场表现帮助不大,想要获得更多用户认可,归根结底还是要靠产品力和品牌美誉度。ZhU中文科技资讯

  显然,中兴天机Axon 10 Pro 5G版的产品力一般,一个实锤便是其4G版本身就销量不佳,去年5月初发布,上市3个月在京东平台仅斩获3600多个评价,在天猫平台月销量仅为92台,收获488个评价。至于品牌美誉度,中兴在国内市场存在感向来很低,“剁手兴”这一根深蒂固的标签一时半会难以撕去。ZhU中文科技资讯

  因此,中兴天机Axon 10 Pro 5G版上市后同样不受用户待见,上市9天在京东平台仅斩获500多个评价,在天猫平台上只卖出116台,收获26个评价。此后,中兴长达7个月没发布任何5G手机,直到今年3月底才发布中兴天机Axon 11 5G,中兴高管吕钱浩大吹特吹,直言其创造诸多“第一”,包括全球最轻5G手机、同级最轻最薄5G手机,却难掩销量惨淡的尴尬。ZhU中文科技资讯

  销量才是对其诸多“第一”含金量的真实检验。上市2个半月以来,中兴天机Axon 11 5G在京东平台只斩获2500多个评价,在天猫平台的累计评价仅为483个。本月初发布的中兴天机Axon 11 SE同样面临销量上不去的惨状,注定无法成为爆款。ZhU中文科技资讯

  不难看出,从去年8月至今,中兴仅推出3款5G手机,且款款销量扑街,在抢占5G手机市场先机的关键年份,表现却不尽如人意,越往后走可能越吃力,徐锋凭什么带领中兴在5G时代重回主流市场?此番宣布他被下课,并未出乎外界意料。ZhU中文科技资讯

  二、中兴终端提拔倪飞实属无奈ZhU中文科技资讯

  倪飞从子公司努比亚调任集团旗下的中兴终端,属于晋升,外界在恭喜他升官的同时,也应注意到一点:中兴终端似乎到了无将可用的地步。原因很简答,子公司高管成为集团重要业务的一把手,而不是从集团内部提拔,此举本身就非同寻常。ZhU中文科技资讯

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编辑:大米
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